Chevrolet, 100 años de su moño

Las sociedades transcurren, los cuerpos se agitan cansados pero vivos, las fachadas se hacen antiguas, los almacenes se mantienen, o cierran, o se renuevan, mientras que la vida misma se sucede año a año. Los años regalan experiencias, reconocimientos, trascendencias, dependiendo de la suerte, del cauce, del envión que cada uno le imprima. No se cumplen 100, 50, 125 u 80 años todos los días.

Hablar de Chevrolet nos remite a uno de los iconos más emblemáticos que existen para representar la cultura de los Estados Unidos, no podemos mencionar este nombre sin pensar en vehículos tan relevantes como el Corvette, Camaro, Suburban, El Camino, Impala, Malibú, Montecarlo, etcétera. Como dato interesante, el nombre Chevrolet o alguno de sus modelos es mencionado en poco más de 700 canciones.

Creada en 1911 por William C. Durant y el piloto suizo Louis Chevrolet, la firma norteamericana nació bajo el concepto de entregar vehículos con mayor valor y estilo que sus competidores de la época, particularmente el Ford Modelo T. Y uno de los valores que de acuerdo a la marca siempre han tratado de imprimir en sus vehículos es que el camino es tan importante como el destino, un concepto que va muy de la mano con la mítica Ruta 66.

Chevrolet celebra el centenario de su icónico logotipo este año, ya que en 1913, el cofundador de Chevrolet, William C. Durant, puso el sello del corbatín en los modelos H-2 Royal Mail 1914 y H-4 Baby Grand, centrado en la parte delantera de ambos vehículos.

El logotipo ha adornado 215 millones de vehículos Chevrolet durante el último siglo, de los cuales 60 millones aún están circulando. Un auto, crossover o camioneta Chevrolet se vende cada 6,39 segundos en alguno de los 140 países donde se comercializa la marca. Chevrolet estableció un récord en ventas de 2,5 millones en los primeros seis meses del año. 

“El logotipo de Chevrolet es reconocido en todo el mundo y se ha convertido en sinónimo de la industria norteamericana”, dijo el director ejecutivo de Mercadotecnia de Chevrolet, Tim Mahoney. Mientras el logo ha estado presente durante 100 años, los detalles que rodean su origen son aún inciertos.

Chevrolet celebra el 100° aniversario del emblema con el que la marca es reconocida en todo el mundo con el lanzamiento de veinticinco productos que le permitirán a esta insignia encontrar nuevos caminos alrededor del mundo, a pesar de que su origen sea aún incierto.

El centenario del emblema de la marca está marcado por los nuevos productos que Chevrolet está presentando en diferentes partes del mundo, como el Cruze Clean Turbo Diesel en los Estados Unidos, y la Tracker, el SUV compacto que se está lanzando en 40 mercados internacionales, incluida Argentina.

Si bien este logo ha estado vigente por 100 años, los detalles en torno a su creación siguen siendo un misterio. Las versiones van desde que Durant se inspiró en el diseño de un papel tapiz de un hotel parisino, hasta que tomó la idea de un aviso que vio publicado en un diario durante sus vacaciones en Hot Spring, Virginia. Tanto la viuda como la hija de Durant han ofrecido versiones alternativas del hecho que lo inspiró.

De acuerdo a lo que Margery Durant describe en su libro “My Father”, publicado en 1929, Durant solía garabatear diseños de emblemas en trozos de papel en la mesa del comedor. “Creo que fue entre la sopa y el pollo frito que una noche bosquejó el diseño que se utilizaría en todos los Chevrolet hasta la fecha”, escribió.

Por otro lado, en una entrevista en 1968, la viuda de Durant, Catherine, contó que el diseño del moño había surgido durante unas vacaciones en Hot Spring, en 1912. Mientras leía un diario en su habitación del hotel, Durant vio un diseño y exclamó: “Creo que este sería un buen emblema para Chevrolet.” Desafortunadamente, la señora Durant no aclaró cómo era el diseño o de qué forma se utilizaba.

Sin embargo, este pequeño dato motivó a Ken Kaufmann, historiador y editor de “The Chevrolet Review”, a investigar un poco más acerca de su validez. En la edición del 12 de noviembre de 1911 del periódico “The Constitution”, publicado en Atlanta, aparecía un aviso publicitario de una compañía de carbón “The Southern Compressed Coal Company” para su producto “Coalettes”, un producto de combustible refinado para estufas. El logo de Coalettes, como estaba publicado en dicho anuncio, tenía la forma de un moño inclinado, muy similar a la figura que luego se convertiría en el emblema de Chevrolet.

¿Puede haber ocurrido que Durant y su esposa hayan visto el mismo anuncio o uno similar, al publicado un año antes, algunos estados más al norte? La fecha del aviso que Kaufmann encontró era tan sólo nueve días después de la incorporación de la Chevrolet Motor Co. y la primera vez que se usó el moño de Chevrolet fue en la edición del 2 de octubre de 1913 del “The Washington Post” con la leyenda “busque este emblema” por encima del moño.